凡在正规渠道购买汤臣倍健产品的消费者，均可获得营养家积分，按汤臣倍健官网建议零售价1元积1分。 会员可通过多种方式获得积分，累计积分可兑换丰富礼品及会员服务。 此外，全新广告还将输出健安适产品中的水飞蓟提取物等4种草本精华，宣扬“爱肝更护肝”的产品利益点，彰显“对化学性肝损伤有辅助保护作用”的保健功能，力图借助“生活痛点+利益功能”的双重攻势，全面提高消费者对品牌的认知。 财务方面汤臣倍健更加稳健，但伊利作为龙头企业不必太担心债务问题。 对于未来的确定性，伊利还是比汤臣倍健要高的，因此我投资汤臣倍健仓位也会小于伊利。
但实际线下渠道收入约占境内收入的 76.89%，同比下降仅为0.94%。 不过这也透露出，公司依靠严重依赖线下的弊端，以及汤臣倍健线上线下一体化的经营模式并未取得成效。 倍健 2021年，汤臣倍健营收74.31亿元，同增21.93%；实现归母净利润17.54亿元，同增15.07%。 21.93%的增长率看似惊人，但相比较巅峰期的90%增长率仍有较大的差距。
倍健: 公司研究
•腸道微生態平衡：深耕人體微生態，自主研發新菌株並已進行專利國際申請（PCT），正逐步實現提升免疫力、調節腸道菌羣、輔助降血脂等前沿應用領域產品研發。 2019年7月，以“營養探索”為主題，集營養科普、健康檢測、遊樂分享等體驗式互動於一體的營養探索館在珠海開幕並開放參觀。 2017年11月7日，聯合中國科學院上海生命科學研究院、荷蘭應用科學研究院、德國巴斯夫共同成立“精準營養科研轉化產業聯盟”，以此推動“精準營養”研究與應用的發展。
“湯臣倍健”品牌以32.5%的市場終端佔有率牢牢地確立了中國膳食營養補充劑零售終端領導品牌的地位，在消費者心中擁有較高的品牌知名度和美譽度。 作為全球膳食營養補充劑行業領先者，湯臣倍健依託現代營養科學，建立了全面的膳食營養補充劑科學體系。 攜手全球前沿科研力量，包括荷蘭國家應用科學研究院、中國科學院上海營養與健康研究所等科研機構，持續開展營養科學研究，取得了多項先進的科學營養成果。 同時，佈局科學營養對多種慢病營養干預的研究，致力於提升和改善人類健康狀況。
倍健: 公司公告
2，康恩贝在发展大单品中也有许多不及预期，虽然汤臣倍健发展大单品比康恩贝容易（行业），但仍旧有一定的风险。 面对竞争对手的增多，汤臣倍健一方面要应对消费黏性，另一方面还要持续坚持品牌打造。 2020年6月6月24日，美国老牌保健品公司GNC表示已申请破产保护，并计划关闭7300家门店中的1200家。 从毛利率来看，2021年汤臣倍健毛利率达66.06%，较2020年增长了3.24%，虽然2021年汤臣倍健毛利率开始恢复增长，但净利率却有所下滑，2021年汤臣倍健净利率为23.77%，较2020年减少了1.56%。 2020年8月8日，汤臣倍健以76.68亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第202位。 倍健 2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》， 汤臣倍健以市值230亿元位列第321位。
建立了全面、科學的膳食營養補充體系，包括：蛋白質、維生素、礦物質及其它功能性膳食營養補充食品。 汤臣倍健是中国国家队运动食品与营养品供应商，践行科学营养理念，对于儿童健康领域更是十分重视。 2020年携手联合国儿童基金会，共推生命早期1000天营养计划。
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汤臣倍健正在找到“理解用户”背后的商业逻辑，从知到行。 汤臣倍健2020年报显示，这一年实现营业收入60.95亿元，较去年同期增长15.83%，实现归母净利润15.24亿元，同比增长528.29%。 2008年10月15日，變更為股份有限公司，並在廣東省珠海市工商行政管理局登記註冊。
同时，保健品的年轻受众增多，电商渠道兴起，华创证券研报显示，VDS销售线上渠道占比从2010年的2.9%一路飙升至2020年的42.7%，超越直销渠道排名第一。 不断的炒作、营销，保健品市场从一个爆款到另一个爆款，快速“迭代”。 从最初的三株、太阳神，到现在的汤臣倍健等等，难以扭转的消费者观念，难以占领的用户心智，保健品品牌面临的难题从未改变。
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似乎不为大众熟知的汤臣倍健，悄然成为了国内营养保健业非直销领域的领导品牌。 2007年，倍健更名为“汤臣倍健”，制定为期五年的品牌扩张及提升战略，全力打造中国膳食营养补充剂领导品牌。 2020年，欧睿数据显示，汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位，领先优势不断扩大。 汤臣倍健是一家重营销的企业，从最初的姚明和刘璇，到顶流蔡徐坤、谷爱凌，汤臣倍健在代言人投资方面完美贯彻了“舍不着孩子套不着狼”的原则。 之前汤臣倍健的营业收入增长和营销费用的增长是同步的，但2021年高达24.78亿，较2020年增加6.6亿的营销费用，仅看看维持了2020年的营收增幅。 2014年，健康食品和综合保健品澳大利亚的LSG进入中国，主打产品是益生菌产品。
在对LSG计提大额减值的背景下，汤臣倍健此次募投拟进一步对其投资。 根据募集说明书，公司拟向澳洲生产基地建设项目投资3.91亿元，项目达产后预计年收入约11.07亿元，而2020年LSG预计收入为7.75亿元。 此次收购为公司带来商誉22.35亿元，无形资产14.14亿元（包括商标及品牌经营权10.77亿元、客户关系3.37亿元）。
倍健: 营养家 • 会员中心
項目縣包含廣東陽江和懷集、湖北鶴峯和鄖縣、河北行唐和內丘共計六個縣。 倍健 倍健 2008年，湯臣倍健捐建第三所希望小學在遼寧省阜新蒙古族自治縣王府鎮落成並投入使用，220餘名蒙古族師生告別了土坯房和危房，搬進了寬敞明亮的教室。 •抗衰老營養干預：創建營養與抗衰老研究中心，研發出降低糖基化終產物的功能性產品，並已進行專利國際申請（PCT），助力健康提升、健康老齡化。
各品牌在品牌定位、面向的消费人群及其需求上形成良好的互补性，高效提升品牌价值。 2021年，公司的片剂产品占全部营业收入的34.90%，排名第一;其次是胶囊产品，占比为20.35%。 长期以来，国内膳食营养补充剂行业的发展一直由营销驱动，众多企业也将大笔资金投入到渠道和广告宣传之中。 但是这种模式正在悄悄发生变化，随着消费者健康意识的提升和营养知识的普及，重营销轻产品的策略已经开始行不通了。 汤臣倍健年报披露，新三年规划有四个战略重点，其中最为核心的是“科学营养”战略的升级。 以提升和改善人类健康状况为导向，以“科学营养”为核心驱动力，在牢牢把握核心功能品类的龙头地位同时，围绕功能诉求开发出具有足够感知力的产品，提高产品科技含量。
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这就导致了很多朋友说，膳食类是收智商税且这种商业模式不会长久。 笔者不太认同这种观点，KFC属于垃圾食品系列，但不妨碍其成为世界快餐企业的标杆。 健身房从理智上最适合消费者的需求，但从全球市场来看，健身房行业并没有诞生卓越的企业。
- 此外回复公告中说明募资“补充流动资金的合理性”部分同样值得关注。
- 近些年來，湯臣倍健不斷地針對經銷商進行調整，提出了專營專銷、經銷商裂變等等方案，將經銷商往「准子公司」方向調整，並鋪設自己品牌的自營、聯營和加盟店，構建連鎖營養中心，意圖加強對線下渠道的掌控。
- 在公司对LSG完成100%持股后，澳洲佰盛（汤臣佰盛100%持股）在澳洲向银行借入的并购贷款1亿澳元也将由公司承担，公司付出的现金代价将超过20亿元。
- 为共同抗击新冠肺炎疫情累计捐赠款物价值超过3500万元。
- 保健品行业市场规模较小，大幅增长的时代可能逐渐过去，未来汤臣倍健应该在产品质量上认真打磨，降低销售费用，增加研发费用，从营销推动增长转变为产品效果推动增长，打造差异化产品，继续维持高毛利率。
- 长期以来，国内膳食营养补充剂行业的发展一直由营销驱动，众多企业也将大笔资金投入到渠道和广告宣传之中。
- 2020年，欧睿数据显示，汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位，领先优势不断扩大。
在保健品行業發展的草莽階段，湯臣倍健通過構築渠道和品牌壁壘坐上龍頭的位置，但隨著行業監管、消費者心智、購物渠道等多方面的變化，湯臣倍健的優勢正在消失。 號稱從鱉的身體裡提取多種營養物質的著名品牌「中華鱉精」，被記者曝出全廠只有一隻鱉，紅桃K廣告中標示的廣告批准文號未經審批，諸如此類的過度營銷、弄虛作假的現象讓保健品逐漸失去了消費者的信任。 新浪财经以及其合作机构不为本页面提供信息的错误、残缺、延迟或因依靠此信息所采取的任何行动负责。 新浪财经免费提供股票、基金、债券、外汇等行情数据以及其他资料均来自相关合作方，仅作为用户获取信息之目的，并不构成投资建议。
倍健: 倍健
很多企业在做品牌时都知道要深入消费者，要洞察他们的生活习惯、喜好、年龄等，但在这个品牌直接面向消费者的DTC时代，却忽视了一个非常重要的基础运营 — 用户运营。 2012年，由湯臣倍健和長沙健一保健產品有限公司共同出資援建的平江縣伍市鎮湯臣倍健希望小學落成投入使用。 2007年，由湯臣倍健援建的第二所希望小學在雲南省瀾滄拉祜族自治縣勐朗鎮下谷地村建成並投入使用。 落成典禮上，湯臣倍健公司同時捐贈了書包、筆等學習用具及營養產品。 典禮中，美麗的少數民族學生跳起歡快的舞蹈歡迎遠到的客人，天真的拉祜族孩子用湯臣倍健送來的彩筆在巨幅白紙上盡情繪畫，勾勒出自己心中美好的未來。
同時，湯臣倍健同意放棄標的資產交割時涉及的任何優先購買權。 2020年1月湯臣倍健通過中華慈善總會捐款1000萬元設立“抗擊新冠肺炎專項救助資金”，後多次捐贈市場價值合共超2500萬元的膳食營養補充劑和防疫物資馳援抗疫一線。 為共同抗擊新冠肺炎疫情累計捐贈款物價值超過3500萬元。 現身處主持、影視、綜藝等多個領域的劉璇，在2008年奧運會中曾擔任奧運火炬手，參與北京站第183棒的火炬傳遞，其灑脱鮮活的風格同時昭示着運動、進取、朝氣蓬勃的精神，而這種精神正好與“湯臣倍健”品牌一直秉承的健康、快樂觀念完美契合。 作為全球最具代表性的明星之一，姚明做品牌代言極其謹慎，而“姚之隊”有一整套成熟而苛刻的品牌考察標準，姚明最終選擇了湯臣倍健成為其品牌形象代言人。
倍健: 行业对比
》发布，汤臣倍健以75亿元品牌价值排名第136，上榜2019医疗健康品牌价值全国排名第4，民营排名第1；“2019胡润最具价值民营品牌”第72位。 汤臣倍健作为有棵树的参股股东，拟将目前所持有棵树8.6498%的股权全部转让予天泽信息。 同时，汤臣倍健同意放弃标的资产交割时涉及的任何优先购买权。 作为全球最具代表性的明星之一，姚明做品牌代言极其谨慎，而“姚之队”有一整套成熟而苛刻的品牌考察标准，姚明最终选择了汤臣倍健成为其品牌形象代言人。 •功能性新产品系列：现已推出包括骨关节健康“健力多”、眼部健康“健视佳”、肝脏健康“健安适”、心脑血管健康“舒百宁”等功能性新产品系列。 2019年7月，以“营养探索”为主题，集营养科普、健康检测、游乐分享等体验式互动于一体的营养探索馆在珠海开幕并开放参观。