椰树集团当下最要紧的是，趁着还有关注度，在维护粉丝的同时并丰富后续的货盘。 四名女主播一边跳舞一边带货，9天吸引了近30万粉丝，直播间评论区被“从小看到大”刷屏，有网友直呼，“流量算是让你玩明白了”。 有专家分析称，椰树的包装设计或者是广告都因“土”或“辣眼睛”引发了一系列的吐槽、评论，因而获得了较大的流量，有可能是企业发现这一密码后，多次反复使用，从而形成自己的“风格特色”。 椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水，当该产品广告推出不久就陷入巨大争议。 椰树集团曾经的代言人还是蛮多的，比如说徐冬冬，朱可儿，周琳等等。 众所周知，他们这些人最大的一个特点就是身材特别的好，而且是一个比一个好，这也是为什么大家一直吐槽椰树集团广告和代言人的一个原因。
一方面是男性基因繁衍的强烈需求，另一方面是女性对于择偶对象的无比慎重。 椰树椰汁代言人 结果就是有责任心与能力（物质基础与社会地位）的男性(基因)获得了更多的繁衍机会，而没有的则基因无法繁衍，逐渐被淘汰。 在椰子汁这个品类当中，市场一旦诞生口感更好，而且在品牌能力建设上更胜一筹，比如主打低热量以及更清新可人的年轻化时尚风格，相比于椰树的老土恶俗的品牌风格，取代其老大地位并非难事。
椰树椰汁代言人: 低俗广告界的“老油条”
徐冬冬做椰汁女神被指“卖胸”，经纪人回应代言无法限制品牌方：“海南椰树集团”发布消息称“我从小喝到大”不违反广告法，代言人徐冬冬被指“大胸美女”人设。 其经纪人回应，很多网友攻击徐冬冬“卖胸”，但她的形象照其实是穿着高领的长衫，代言人无法限制品牌方。 2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。 1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”），从此开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革。 在1995—1999年国家宏观调控、市场疲软、金融风暴影响的情况下，五年销量持续增长，年年销售超十亿，税利超亿元，自1991年起成为中国最大的天然果汁饮料企业。
例如，豆奶、椰奶等纯植物性产品宣称“不含胆固醇”，事实上植物中本来就不含有胆固醇，胆固醇是动物细胞中才含有的物质；常温乳制品标示“添加益生菌”，事实上这些食品在包装前经过了灭菌处理，添加的益生菌根本无法存活。 椰树椰汁代言人 此前，王老吉更是放出“我们最近有一个研发，研究出来常喝王老吉，能提高寿命10%”的豪言壮语。 即使不是正式的广告宣传，但是我们应该有“食品不能延年益寿”的判断。 娱乐圈里还有不少女星凭着广告宣传片成名出道，乃至广告宣传比扮演的角色还需要爆红，让不少人记忆深刻。
椰树椰汁代言人: 新闻排行
大家有许多网友调侃，如果把椰汁遮住，别人还以为是瘦身广告，可见他们总是不走寻常路，大部分饮料广告都是在宣传饮料口感，该公司却让大家的关注点在模特的身材上，经常使用这种套路只会令人反感。 低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。 业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。 而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。
更是将“用椰树擦乳，能使乳房饱满”的广告贴得到处都是，而且还大做文章，搬出1997年《东方日报》上的一句话“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。 再辅以“每天一杯，曲线动人”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案，“从A喝到G”的丰胸功效，呼之欲出。 让广告营销理论失效，完全不按常理出牌，还能风靡几十年。
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同样，旺旺集团也因为“天天吃旺旺，运气会旺哦”的产品广告，惹上了消费者投诉。 2016年9月，广西消费者谢某以吃“旺旺”雪饼运气没有变旺为由，向当地食药监局、工商局等多个部门进行投诉，称生产企业广西旺旺食品有限公司的广告违反了《广告法》，并要求其赔偿损失500元。 针对此事，海南省市场监督管理局于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，罚款40万元。 目前该广告删掉“有美女帅哥追”等敏感的内容后，继续发布。
随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。 同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。 “这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的‘国宴饮料’定位明显不符，起了反向效果，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。 ”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言，椰子丰胸，其实是炒作。
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但椰树体系和团队，产品和品牌都比较老化，并没有从植物蛋白市场的扩张中分得红利。 有专家表示，椰树集团出现下滑的主要原因是公司对产品缺乏创新，多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。 再加上几乎没有给渠道商过多利润，经销商的积极性不高。 但直到今天，在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。 在其他宣传栏目中，还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章，甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。
- 不可思议的是，发展30多年来，椰树居然从来没有出现产品质量问题，椰树椰汁，好喝无添加，还是小时候的味道，甚至价格也没有变化。
- 笔者也看了直播回放，并没有感觉有什么不妥，几名女主播在带货的时候很认真，没有过分的举动，只是偶尔拍一下姿势。
- 海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。
那是人类应激性的反应、下意识的东西，你根本没有可能逃脱。 这款热量低，这是椰子水的热量，肯定是低的，是透明质地的椰子水，并不是椰奶椰汁，夏天喝很解渴补水，个人也是比较喜欢的。 老牌的椰汁了，从小喝到大的，个人来说还是很喜欢的口感，配料也是比较清晰的，只有椰肉汁和白砂糖，口感也很浓郁，热量也不低。 这款0果糖低卡低脂的，在椰奶领域当中是热量最低的，而且相比椰树牌它有更纯正的椰子味道，用的是印尼椰皇肉，好喝椰味浓郁，怕胖又爱喝椰汁的女生选这个。
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椰树椰汁牌这波操作同样具有刻意制造反差之嫌，通过“人设崩塌”的营销剧本放大槽点：颠覆之前留给大家的土味“刻板印象”，打破受众心中对于品牌认知的心理预期，反而让大家看起来很有新意，满足“变了”的期待感。 椰树椰汁代言人 比如有一年高考结束，全国各大高校做出了野生版招生海报，上海交通大学、华南理工、中南林业科技等学校的招生海报，就被网友调侃与椰树椰汁牌的包装如出一撤。 “要大、要显眼、要突出”，这是椰树椰汁包装向来给我们的印象。
但是，本刊发现，一些食品宣传语看起来很美好，但是实际上可能只是一句“正确的废话”。 PART 2 擦边球营销屡试不爽，椰树椰汁的营销值得学习？ 若问零售行业近日最大的热点是什么，我想必然非“椰树‘擦边球’营销”莫属，因为它不仅得到了各大媒体的集体聚焦，更使舆论分化为针锋相对的“两大阵营”，一时竟上升到社会、乃至理论热点层面，且有愈演愈烈之势。 作为一名营销潜泳者，这不禁勾起了我的兴趣，此文应运而生。 根据每日经济新闻数据，椰树牌椰汁在椰汁饮料行业的占有率一度达到40%左右，成为家喻户晓的品牌。 据称，没有了柯兰亭，王光兴于是自己用Word制作了一个椰树椰汁的包装设计，一直沿用至今。
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早在2009年，椰树集团就因为在广告中采用“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门责令立即停止宣传并处以1000元的罚款。 不过此后，椰树的营销“一条路走到黑”，土味的审美甚至从广告蔓延至新品和招聘，导致频繁接罚单，引发的争议也越来越大。 从业数十年的营销人士徐浩认为，这种粗暴直接的营销手段，确实能够低成本地让老百姓快速认识自己，并留下记忆锚点。 但不可忽略的一点是，在当年，这样的营销是以椰树椰汁的产品力、行业地位和质量做基础的。 “品牌营销很重要的一点是，让消费者对品牌形成深刻的记忆认知。 ”陈敏称，中国广告史上有很多经典案例，脑白金、恒源祥、海澜之家等，他们走的都是简单粗暴、魔性洗脑的路线，不求多么精致高级，只是用最直接的方式，打到消费者身上。
- 九派财经就此事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
- 徐冬冬1990年2月16日出生于黑龙江省哈尔滨市，毕业于“中国人民解放军艺术学院”戏剧系。
- 本刊浏览国家市场监督管理总局的信息发现，有一起厦门市查出保健食品店虚假广告宣传案，涉案产品是美益源有机全脂羊乳粉。
- 美益源有机全脂羊乳粉作为一种普通食品，即不能宣称任何保健功能及治疗作用。
- 即使椰树集团给出了折扣，部分产品“买一赠一”，但据飞瓜数据显示，截至10月8日，预估总销售额为1万-2.5万，这也意味着，场均销售金额仅有1100元-2500元。
- 国家市场监督管理总局规定，未经人群食用评价的保健食品（营养素补充剂产品除外），应在标签、说明书“保健功能”项下保健功能声称前增加“本品经动物实验评价”的字样。
再看一旁的文案设计，对联式的排列风格更加明显了，顶部加了个横联“椰子特产在海南”，上下联的文案，从原来的“不加椰子原浆香精，用新鲜椰子肉榨汁”，改为“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨，敢承诺不用椰浆不加香精”。 对椰树椰汁来说，也就只有产品——较好的口感和营销——知名度。 事实上，椰树并没有形成良好的品牌资产，提到椰树，人们首先联想到的就是低俗。 2016年，椰树集团就曾为其火山岩矿泉水，推出了一款胸模瓶包装。 王光兴在公司新春大会上说：这个包装在世界上还找不到。
椰树椰汁代言人: 椰树椰汁代言人
椰树椰汁牌无疑也在定义一种“椰树椰汁风”的审美标准。 网友们“不请自来”主动参与到椰树椰汁的包装设计，既让网友在创作过程中找到认同感，椰树牌椰汁也因此节省一笔预算。 虽然只是一个虚拟设计项目，但透过@NodYoung 微博可以看到，比起椰树椰汁原来的土味风格，简直不要好太多。 眼看椰树椰汁多年如一日的设计风格，还没等椰树椰汁自己开口发起征集包装设计征，很多民间设计师早就看不下去被迫营业，对椰树椰汁的包装下手了。 11月2日上午，媒体报道“刘强东转让所持京东产发股份”，引发小范围关注。
然而自去年开始，植物蛋白饮料正在告别过去几年的高速增长，包括银鹭、椰树、露露等代表性的企业营收，均出现不同程度的下滑或增速放缓。 据中新网报道，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。 2009年6月，对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。 2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
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食品与保健食品的最大区别在于，保健食品可以宣称监管部门批准的27类保健功能，比如增强免疫力、抗氧化、促进消化等，但是没有“蓝帽子”标志的普通食品是不被允许的。 值得一提的是，作为一款大众化饮料，椰树椰汁也非“低糖”之辈，含糖量约7g/100mL，饮用还须适量。 所以，我们看到的椰汁其实是水包油（单，双甘油脂肪酸酯包裹着椰子油的微粒）的乳化液，当光线遇到这些微粒的时候，会发生散射，看起来的视觉效果就是乳白色了。 因为椰汁中的椰肉也是提炼椰子油的原料，脂肪含量高达30%。 同时，为了使细小的脂肪颗粒在溶液中足够均质化，还需要添加酪朊酸钠、单，双甘油脂肪酸酯作为增稠剂与乳化剂。 最高级的应是“让人防不胜防的”：即利用人类最底层的东西，即“娘胎里带的、人性本质的东西”，你也可以理解为“基因”。
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即使后来，消费者嫌弃它堆砌的色块丑、土味、辣眼睛，但也不影响它成为花花绿绿产品堆里“最靓的崽”，这么一想竟还算清新脱俗挂的呢。 可口可乐的包装设计改过很多次，但始终都保留着斯宾塞字体、曲线飘带和经典红，这些由简洁色块和符号形成的可口可乐独特的美学，深深刻在消费者脑子里，至今无法被超越。 谜之椰树 它的谜之广告风格与审美，和它的谜之好喝一样，让人摸不着头脑。 椰树若想打开年轻人市场，就需要与瑞幸这样的新、快品牌合作，深入年轻人地心；瑞幸要想在一众咖啡中土突围，便需要阶段性的冲击产品极力输出。 瞬息万变的营销市场环境，唯一不变的就是“变”，与其说是瑞幸选择了椰树，不如说是椰树选择了瑞幸，34年从未与品牌合作过的它，想变得“更年轻”。 据说，椰树如此“吵闹”的广告是创始人王光兴用word做出来的，将椰汁所有的优点一股脑堆砌在了包装上。
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椰树椰汁说不定就是有意制造一语双关的文案，揣着明白装糊涂，在商业与低俗的边界疯狂“试探”，既能够快准狠地戳中一代人的共同记忆，又能让人误以为是强调丰胸的作用。 配合包装的宣传，椰树椰汁还推出了同款“我从小喝到大”的广告片，那句“白白嫩嫩，我从小喝到大”简直是画龙点睛。 比如椰树牌椰汁2019年更换新包装，就印上了模特徐冬冬“大胸美女”的形象，还附上一句文案“我从小喝到大”。 当前哥哥们对有关椰树椰汁历届代言人真相简直让人了解，哥哥们都想要分析一下椰树椰汁历届代言人，那么小临也在网络上收集了一些对有关椰树牌代言人4个女的的一些内容来分享给哥哥们，自曝原因更是出人意料，哥哥们一起来了解一下吧。
当年凭借word风格的土味包装和“从小喝到大”的辣眼睛广告语，椰树牌椰汁也算是“黑红”出圈。 尽管广告风格一直饱受又“土”又“污”的质疑，椰树集团的品味却始终如一，如今更是把这种风格照搬进了直播间。 据椰树集团官网介绍，公司前身为1956年建立的国营海口罐头厂。
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很多时候，简单的信息因容易被人记住和认可，从而展现出更强的穿透力。 元气森林秀了一波反向操作，通过铺大片的白色当背景墙来占据视觉优势，突出黑色的超级符号。 据它们设计师说，大面积使用白色是为了让人觉得没有负担，营造一种轻松、0负担的氛围。 其实对于网友说的这些笔者还是认可的，因为这是网友的真心话。
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大家先来看一段广告词“从小喝椰树椰汁，变白了，也越来越大了”。 看似很简单的广告词，但是里面包含的内容有很多，这主要看大家如何去理解来决定，这些广告词的含义。 去年椰树同样发起招生广告，但因广告中一句“肯定有美女帅哥追”被认定违背社会良好风尚等，被罚款20万元。 正是这样不同的品牌调性、新鲜的设计文案、魔性经典的包装，使其反差效益最大化，最终产生的话题性就越大，带来更高频次消费的同时，重合二者的不同消费群体，收货大量出圈流量。 广大粉丝在收到拿铁当天，纷纷复刻经典，就连经典椰树瓶身上的代言人徐冬冬，在新品发布的当天晚上也在微博上重现椰树的招牌姿势。 2010年，达能碧悠酸奶因“益生菌”广告在美国惹上官司，其在广告中宣称经过临床科学证明，碧悠酸奶含特殊菌种，能提高免疫力和消化能力。
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「椰 树 擦 边 椰树椰汁代言人 史」 希望椰树不要忽略，或许人们只是不希望看到一个曾登上国宴的饮料，一个承载着厚重文化的老牌民族企业去延用这样的宣传。 2019年2月16日海南椰树集团官方微博发布消息称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。 2019年2月14日下午，海南椰树集团发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用的女性模特做代言人，换成了小学生、中学生、大学生形象演员。 可是在第二天，在网上就有多人举报椰树椰汁的直播，涉嫌擦边球，完全没有底线。
对于直播带货人员，笔者也比较喜欢，毕竟大多数男人都是喜欢美女的，尤其是漂亮的美女更是受欢迎。 虽然说这件事情在网上炒得沸沸扬扬，但是对于椰树集团来说，并不是一件坏事。 椰树椰汁代言人 这些年椰树集团在营销方面确实做得不怎么样，当今社会是网络时代，很多人都开始网上购物。
八九十年代，海南大量的椰子除部分鲜食外，主要用来加工椰子糖、椰角、椰片等耐放的传统食品，如何保存鲜榨椰子汁，是世界性难题。 白白嫩嫩的擦边球喊了十年后，2012年，椰树找到“军艺校花”徐冬冬，拍新版广告，有了那句：从小喝到大。 据天眼查APP的风险信息显示，2019年3月、2021年4月，椰树曾分别被罚款20万元和40万元，理由均是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。 椰树椰汁代言人 而联商特约专栏作者无名则有不同的视角，他认为，椰树的营销属于最高级的那类——利用了人类的“底层逻辑”。 他表示，椰树的营销有诸多值得学习的地方，并对此次直播间营销事件走向给出了自己的预判。
在海南最大的媒体南海网上，至今仍保留着关于椰树低俗广告争议的页面。 在一则海南低俗广告的调查中显示，海南“最臭广告”一项中，椰树石榴汁票数最高，占41.4%。 而在“你对海南的低俗广告有何感受”一项中，选择反感的占了83.1%。 如果想要在年轻消费群体中提升品牌影响力，徐浩分析，不如重新给自己的IP开设一个子品牌，只针对年轻人群体，进行重新定位，同时学习线上渠道的推品逻辑。